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教育行業2020年中期報告:在危機中求生機,在變局中開新局!

發布時間:2020-07-02

從2020年1月23號上午10點武漢正式封城至今,新冠疫情已伴隨著國人艱難熬過了2020年上半年。剛過去的這半年,應該是我們有生以來最難忘、最焦慮、最驚心動魄、最跌宕起伏的半年,沒有之一。

魔幻的2020年,從悲劇開始,新冠疫情撞開了潘多拉魔盒,災禍蟲害接踵而至。所幸的是,驚心動魄的上半場已經結束,在忐忑與期待之中,我們進入了下半場,雖然悲劇仍未結束。

站在2020年時間軸的中點,有好消息也有壞消息:好消息是我們終于挺過了上半場,壞消息是2020年還有下半場。

疫情之下,時代悲歌

這是最好的時代,也是最壞的時代。這句話成了疫情沖擊之下2020年教育行業的真實寫照。

據《解放日報·上觀新聞》的最新報道,據統計,今年1-5月,企業名稱或經營範圍中含有“培訓、教育培訓”的企業吊銷注銷了23,523家。另有數據顯示,從2月1日至6月16日,全國線下培訓機構注銷企業數量(統計中含工作室、培訓中心、培訓學校以及分支機構數量等關鍵字段)達18,885家。

實事求是地說,教育行業的困難不只今年,從2019年至今困難一直都在,只不過疫情之下被進一步放大了。

2019年以來,包括作業盒子、VIPKID、滬江網校、字節跳動旗下gogokid等教育機構接連爆出裁員等負面消息,個別機構裁員比例甚至超過50%。2020年受疫情沖擊,僅2-3月就有兄弟連、趣動旅程、朗恩兒童英語等多家知名培訓機構宣告破産。受到二次疫情影響的區域如全國教育重鎮北京,全面複學尚無時間表,教培機構裁員倒閉等仍可能繼續惡化。

據中國民辦教育協會培訓教育專業委員發布的“新型冠狀病毒疫情對培訓機構影響”的調研結果,超過90%的機構表示存在大的影響,79%的受訪機構表示賬上資金僅能維持3個月以內,8%的機構甚至只能支撐半個月,13%的機構能夠支持3-6個月,只有7%的機構能夠維持6個月以上。

陷入困境甚至絕境的不止內資教育機構,外企同樣無法幸免,線下教育培訓成爲重災區,部分線上教育機構也未能幸免。

6月22日,迪士尼英語宣布,受全球疫情影響,即日起關閉全部在華門店並終止線上課程。紮根中國市場12年的迪士尼英語,最終倒在了疫情之下。除了迪士尼英語,美孚英語、艾蓓兒英語等機構也先後宣布停止運營。

疫情期間在線教育火爆全國,在線教育頭部機構人氣爆棚,壓力之下的線下機構也紛紛“上線”尋求脫困。但現實沒有想象的美好,線下機構轉線上又談何容易?

不可否認,今年上半年,許多在線教育頭部機構的日活、流量、用戶數、營收等數據非常亮眼,但仍有許許多多中小微型在線教育機構在生死線上掙紮。此外,即使是頭部企業,也未必如數據反映的那麽光鮮,花錢買吆喝、賺人氣不賺錢成爲新常態。

盈利難仍然是在線教育機構的最痛點,過去如此,現在仍然如此。有數據顯示,2015-2018年絕大多數在線教育企業在虧損,僅有3%的企業盈利。另一份針對在線教育企業的調查結果也顯示,70%的在線教育公司仍在虧損,10%的公司能夠持平,能夠盈利的僅占5%,另有15%的企業則瀕臨倒閉。

而半路“上線”的線下教育機構,“上線”之路大多很曲折、命運很坎坷。

比如過去兩三年火熱的素質教育,由于素質類賽道多是美術、舞蹈、體能等課程,更強調言傳身教的效果和用戶體驗,它們並不適宜貿然轉線上;另一方面該賽道並非屬于剛性需求,因此也成爲疫情中損失最慘重的一個細分領域。

危中有機,最好的時代曙光初現

首先我們必須堅信:教育行業市場足夠大,賽道足夠長,機會足夠多。

另據教育部《2019年全國教育事業發展統計公報》,2019年,全國幼兒園在園兒童4713.88萬人,義務教育階段在校生總數1.54億人(其中10561.24萬人、初中4827.14萬人),高中階段教育在校生3994.90萬人(含普高、成高及中職,其中普高在校生2414.31萬人),僅學前教育、九年義務教育和高中階段教育的目標客戶群體總數高達2.4億人。

據前瞻産業研究院數據,預計到2020年,我國教培市場規模將突破3萬億元,包括K-12課外輔導及民辦學校、早幼教、職業教育、素質才藝培訓、語言培訓、企業培訓等市場需求依然強勁;疫情期間最火爆的在線教育,用戶規模預計將從2019年的2.61億人增至2020年的3.09億人,在線教育市場規模也將從2019年的4041億元漲至4538億元。

試問有幾個産業的覆蓋面、市場需求和市場規模能有如此龐大?

更重要的是,黑夜中我們並沒有失去希望。

天眼查數據顯示,我國目前共有超過25萬家從事在線教育相關業務的企業。截至6月29日,以工商登記爲准,2020年1-5月有超過2萬家相關企業注冊成立,平均每天新增140家教育相關企業。

除了新增部分,現存的教育機構仍具有頑強的生命力,機構融資活躍,行業發展預期良好。

2020年上半年,教育行業投融資萎縮是預料之中的事,但情況並沒有想象的那麽糟糕。據IT桔子數據:今年1-6月,國內教育行業共發生了113起投融資事件,比上年同期大幅減少80起,降幅達41.45%;投融資總額197.9245億元,則比上年同期增長27.9825億元,增幅達16.47%。

這一增一減,在情理之中,也在意料之外。比如,疫情之下投融資數量驟減符合預期,意料之外則是投融資金額不降反升,其中3月和6月的金額暴增,則是因爲猿輔導3月融資10億美元,以及作業幫6月融資7.5億美元所致。

別人的危機,可能是他人的天賜良機。

比如,6月29日刚完成E轮7.5亿美元巨额融资的作业帮,疫情期间其产品总日活用户已突破5000万,月活突破1.7亿, 2020年春季正价班学员超130万,累计付费学员超1200万。又比如3月获得10亿美元融资的猿辅导,旗下产品累计用户已超过 4 亿,网课品牌“猿辅导”用户数超100万、斑马AI课正价课用户超过50万,小学龄段用户续费率超80%, 2020年的营收目标100亿元。

作業幫和猿輔導等頭部機構攻城掠地,離不開投資機構的真金白銀力撐,資本對教育行業的態度、對教育機構的支持,足以說明一切。

互聯網大廠大舉入局教育也非常值得關注。包括騰訊、阿裏(包括淘寶)、百度、網易、字節跳動、美團點評、快手、B站等互聯網廠商,已不約而同強勢介入教育領域,它們在教育領域的投資布局也成爲行業發展的風向標。

此外,各級地方政府也借勢出台政策措施,積極推動教育相關産業發展。

6月29日,武漢市有關部門宣布,擬設立50億元基金並將安排不少于1000畝産業用地,以支持在線教育服務業發展,力爭到2025年培育集聚10家以上在線教育服務龍頭企業、50家以上年收入超億元的在線教育服務骨幹企業,實現在線教育服務産業總收入超1000億元,成爲國內領先、國際知名的在線教育服務産業高地。

说多两句。6 月26 日,河南第二大中小学课后教育服务提供商——大山教育(09986.HK)顺利通过港交所聆讯,并于6月30日-7月6日启动招股,预期7月15日挂牌;6月29日,拥有三所民办高校(即大连东软信息学院、成都东软学院及广东东软学院)和八所培训学校的东软教育,也再度提交赴港上市申请。

大山教育和東軟教育攜手沖刺港股,延續了內地教育機構赴港上市的勢頭,既爲下半年開了個好頭,也釋放了教育行業複蘇的積極信號。

2020上半年跌宕起伏驚心動魄,祈盼下半年風平浪靜,疫情祛除災害消散,山河無恙國泰民安,世界和平人類豐樂!

2020下半場,中國加油,世界加油!


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